Inovasi dan Branding dalam Meningkatkan Penjualan Parfume Cavros
Keywords:
Inovasi produk, Branding, Penjualan digital, Parfum lokal, Strategi pemasaranAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis peran inovasi produk, strategi branding, dan penjualan digital dalam meningkatkan penjualan Parfume Cavros sebagai merek lokal yang sedang berkembang. Pendekatan analitis digunakan untuk melihat bagaimana inovasi aroma, kualitas bahan, dan diferensiasi produk mampu meningkatkan daya tarik konsumen. Kajian juga menelusuri efektivitas strategi branding melalui penguatan identitas visual, storytelling, dan emotional branding dalam membangun kedekatan psikologis antara konsumen dan merek. Aspek penjualan digital dianalisis melalui performa kampanye pemasaran online, pemanfaatan media sosial, dan penggunaan teknik promosi interaktif yang terbukti meningkatkan konversi pada platform e-commerce. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi ketiga elemen—produk, branding, dan pemasaran digital—memberikan kontribusi signifikan pada peningkatan brand awareness, persepsi nilai, dan keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan penjualan parfum tidak hanya ditentukan oleh kualitas aroma, tetapi juga oleh kemampuan merek mengelola citra dan interaksi digital secara konsisten. Penelitian ini memberikan rekomendasi strategis bagi UMKM parfum agar dapat bersaing secara berkelanjutan melalui inovasi kreatif dan pendekatan pemasaran terpadu.
Downloads
References
Arifin, H. (2025). Strategi Digital Marketing Berbasis Tiktok Untuk Meningkatkan Penjualan Parfum Di Ponpes Rubath An Naqsyabandiyah Oleh Mahasiswa Pendidikan Enonomi Unikama. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Cerdas (JAPAKESADA), 77-88.
Ashifa, W. A. N. (2025). TA: Penerapan User Centered Design pada UI/UX Aplikasi Penjualan Parfum Berbasis Mobile untuk Branding UMKM Wants (Doctoral dissertation, Universitas Dinamika).
Assael, H. (2018). Consumer Behavior and Marketing Action (10th ed.). Boston: Cengage Learning.
Azaria, G. D., & Rusdi, F. (2025). Strategi Marketing Public Relations Parfum Lokal dalam Membangun Brand Awareness. Prologia, 9(1), 102-110.
Hermawan, A. (2020). Branding dan Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Hoboken, NJ: Wiley.
Listiani, E., Robiah, S., & Umarella, F. H. (2024). EMOSITIONAL BRANDING PARFUME HMNS TERHADAP BRAND LOYALTY PELANGGAN. Bussman Journal: Indonesian Journal of Business and Management, 4(2), 349-360.
Makarateng, A. A. L., Syam, A., Halim, N., Asmayanti, A., & Tahir, S. (2025). Strategi Pengembangan Usaha Dalam Meningkatkan Penjualan Parfum Berbasis Online (Studi Kasus Usaha Aeternum). RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 6190-6195.
Prawira, R. A. (2024). Strategi Diferensiasi Parfume Inclosure (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).
Rahmawati, N., & Pratama, A. (2023). Inovasi Produk dan Strategi Branding dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Indonesia, 12(2), 55–64.
Rangkuti, F. (2016). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Rifdah, A. Fragrance Atelier: Inovasi dalam Bisnis Parfum Kustom untuk Generasi Milenial.
Schmitt, B. (2010). Experiential Marketing: How to Get Customers to Sense, Feel, Think, Act, Relate. Free Press.
Siela, S., Wahyuni, S., Aulia, S., & Puranto, A. P. (2025). Analisis Strategi Pemasaran Terhadap Branding Penjualan Obat Pelangsing Herbal Merk “ANNIA SLIM Dan LUMINOUS PARFUM”. Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi Bisnis dan Teknologi Informatika, 1(4), 167-174.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran (5th ed.). Yogyakarta: Andi.
Wijaya, B. S. (2021). Brand Communication: Strategi Membangun Merek di Era Digital. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Yanti, E. D. (2025). Peluang Bisnis Aromatik Parfum dalam Era Digitalisasi: Implikasi Strategi Pemasaran, Inovasi Produk, dan Pengembangan Kewirausahaan Mahasiswa (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Yunus, M., Ismi, A. S., Sariadi, S., & Safrida, S. (2025). Transformasi Double Function Parfum Aceh Anti-Dermatitis: Usaha Pemberdayaan Petani Atsiri Lokal Menuju Ekonomi Kreatif. Jurnal Vokasi, 9(3), 389-395.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Mohammad Afrizal Miradji, Muhammad Rizky Ilham, Dyka Eka Jayanto, Anselmus Wibur Malut, As’adur Rofik, Guruh Putra Sri Mahardika, Arya Anandhitya Pratama (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
